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3M,靠口罩“出圈”的科技企业
这场肺炎,不仅带来了恐慌与焦虑,还加持了一个品牌。
北京时间1月31日凌晨3点30分,世界卫生组织(WHO)突发事件委员会经讨论,决定将这次肺炎疫情确认为“国际关注的突发公共卫生事件”(PHEIC)。二月伊始,新型肺炎疫情依然不断升级,截止发稿,全国确诊11791例,死亡259例,治愈243例,疑似17988例。
面对可怕的数字,口罩、双黄连口服液,甚至双黄莲蓉月饼都成了紧俏货。而提起口罩,人们第一个想到的品牌必然是3M。
口罩之外是创新
实际上,已有百年历史的美国3M 公司产品种类繁多,口罩可以说只是冰山一角。
根据3M 官网介绍,3M 作为一家多元化科技企业,同时面向企业和个人消费者,产品涵盖汽车、安防、医疗、交通、能源、电子材料、家居、办公等领域。
3M 成立于1902年,当时5位创始人看中了美国明尼苏达州丰富的铁矿石,决定合伙投资开采用于砂轮磨料的矿产。公司名为明尼苏达矿业和制造公司(Minnesota Mining and Manufacturing Co),三个词都以 M 开头,故简称3M。
然而,当地的矿床却被证实为几乎没有多大价值,于是3M 公司转向砂纸产品制造。经历了初期的挫折后,3M 总算迎来了一个个「高光时刻」:
二十年代初开发出世界上第一种防水砂纸,1925年发明出遮蔽胶带,随后以此为基础发明了透明胶带;
四十年代开始生产国防材料,如用于高速公路标识的 Scotchlite? 反光膜、录音磁带、纤维胶带等,并开始进入平面设计领域;
五十年代推出 Thermo-Fax? 拷贝工艺、Scotchgard? 织物保护材料、录像带、Scotch-Brite? 清洁垫及若干种机电新产品;
六十年代推出了照相产品、无碳纸、投影系统等,另外其保健产品业务迅猛增长,医疗和牙科产品大量问世;
七、八十年代,制药、放射学和能源控制等市场进一步拓展,并开辟了办公行业市场;
九十年代开发了免疫反应调节剂、用于电子显示器的增亮膜、以及用于喷墨打印机、手机和其他电子设备的柔性电路等;
进入21世纪,3M 旗下各子品牌推出了更多创新产品,如首款内置漂白剂的一次性卫生间清洗刷、投影仪、电子听诊器及全世界最大的槽形太阳能阵列等。
而这繁多的产品、技术背后,恰恰是3M 的创新能力。
雷锋网了解到,“15% 规则”——史上最著名的公司政策之一——正是出自3M。这项政策由当时仅20岁的总经理 William McKnight 提出,根据这项政策,研发人员每周可以拿出15% 的工作时间研究自己感兴趣的东西。这一最初并不被众人看好的规定,却激励着3M 释放巨大的创新活力,也支撑着这家百年企业。
那么这样一家看似“无所不能”的企业,盈利究竟如何?
盈利不及预期
当地时间2020年1月28日,3M 发布了2019年四季度及全年业绩报告。
根据报告,第四季度销售额81.1亿美元,去年同期79亿美元;净利润9.69亿美元,去年同期13.47亿美元;调整后 EPS(Earnings Per Share,即每股盈余)1.95美元,市场预期2.1美元。另外,2019年全年净利润45.7亿美元,去年同期53.49亿美元;销售额321亿美元,去年同期327.6亿美元。
根据《深探》报道,当前3M 的业务主要包括四部分:安全及工业品、交通及电子、医疗健康、消费品。其中,安全及工业品和交通及电子部门的收入仍然是最重要的来源,分别为28.11亿美元及22.9亿美元,合计占总收入的62.9%。
雷锋网了解到,上世纪80年代初,我国用来存储数据的磁盘大多生产自3M 公司,国人开始对这一品牌有所耳闻。而2003年春夏之交的非典期间,3M 公司的 N95型口罩成为了国人的集体记忆。
近日,由于新型肺炎来势汹汹,N95型、KN95型、普通医用口罩等一度出现严重的供不应求,甚至大批标有3M 标识的假口罩涌入武汉。对此,1月22日3M 大中华区总裁玮莫林在接受中央广播电视总台经济之声采访时表示,春节期间口罩不停产、官方旗舰店不涨价。
但实际上,口罩只是3M 的很小一块业务,小到连财报都不会披露其销量。
据悉,3M 还在1月28日宣布,2019年四季度净利润同比下滑28% 的原因在于重组和诉讼费用支出,目前3M 计划在全球裁员1500人,以降低成本。受这一消息影响,3M 股价开盘即遭下挫,当日跌幅为5.72%。
就目前来看,尽管口罩销量大好,同样是“口罩巨头”的500强企业霍尼韦尔(Honeywell)也遭遇了相似的命运——2020年1月21日开始股价出现一波明显回落。
在雷锋网(公众号:雷锋网)编辑看来,眼下的肺炎疫情对3M 整体的销售额并没有太大的推动作用,不过这些年来因非典、雾霾、新型肺炎等大热的各型号口罩的确也让3M 品牌“出圈”,另外3M 推出的其他医疗健康消费品,也彰显了3M 巨大的市场潜力。

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